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找操影院,国产永久福剩人人看动画用户愿意为哪些内容付费?我们分析了B站硬币榜
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三文娱 | 2019-09-11 09:34:29 | 游戏
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除了观看日本动画,B站用户也在用实际行动表达对国产动画的喜爱。

作者:MuYi


中国的年轻一代“泡在”互联网里长大,他们从小看日本、美国的动漫作品,对动漫内容有自己的理解和鉴赏能力。


随着国漫崛起,也有越来越多的精品国产动画在国内外上线。国内的动画用户,也在用实际行动表达对国产动画的喜爱。


比如,2018年B站国创区的总播放量达24.5亿,同比2017年的增长达50%。排在国创区第一位的国产动画,贡献了巨大的流量。


那么,哪些国产动画受动画用户喜爱?他们又愿意为哪些国产动画付费呢?


我们统计了2019年1-5月以及2019年6月前三周,B站国创区国产动画硬币(b站投硬币不等于付费)热度排行榜Top20的产品。


b站投硬币不等于付费


在这近6个月时间里,6个榜单提供了120个席位,但上榜的产品只有19部。其中,《少年歌行》和《凹凸世界》第三季分别在榜单出现了23次和21次。也就是说,这两部作品不仅出现在每月的硬币热度榜单,且占据了多个榜单席位。


比如,在2019年4月《少年歌行》有4话上榜占了4个席位,而3月份《凹凸世界》第三季则有5话作品榜上有名。


b站投硬币不等于付费。由于删减、打码等情况严重,国外动漫在b站的竞争激烈。我们看到国漫越来越好,但仍需再接再厉。


此外,我们还从榜单里看到:


  1. 带有“战斗”标签的番剧受用户喜爱。我们统计了这19部作品获得的总硬币数,用总硬币数除以番剧更新的话数,得出了单话作品获得硬币的排名。结果显示,《王者?别闹!》《一人之下第二季》番外篇,以及《凹凸世界 第三季》位列前三,且作品均带有“战斗”标签。
  2. B站用户重内容,完结作品会受到用户喜爱。从作品的更新状态看,19部作品中有11部已完结。
  3. B站用户愿意为免费观看的作品付费。19部作品中免费观看的作品有11部,限时免费番剧1部,付费作品有7部。
  4. B站参投公司的产品,项目以及参与出品的作品受用户喜爱。2018年B站国创发布会公布的24款产品陆续上线,《少年歌行》《萌妻食神》《请吃红小豆吧!第二季》在内的6部作品,跻身热度排名(硬币数)TOP20。
  5. “搞笑”“热血"等风格的产品也在受B站用户喜爱。19款产品中,带有“搞笑”标签产品有11部,“热血与战斗”标签有7部。
  6. 随着IP市场的发展,IP衍生内容、漫画改编作品受关注。19部作品中,《王者?别闹!》等为游戏衍生作品,《如果历史是一群喵》等是改编作品。这两类作品加起来,一共有有14部。

少年歌行


改编、衍生动画作品深受用户喜爱

上文我们已经提及,有19部作品在过去近半年出现在B站国创区国产动画硬币热度榜单。


这19部作品里,有5部原创作品,剩余的14部为IP衍生内容或改编。其中,出现在硬币榜次数最多的《少年歌行》和《凹凸世界》第三季都为改编作品。相较于原创内容,改编作品会因为原著累积的粉丝而更容易获得用户。


以《少年歌行》为例,这是一部古风题材3D动画,讲述四个拥有离奇身世却又英气潇洒的少年侠客的江湖故事。作为一部小说改动漫作品,小说为动画积累了粉丝,而最近上线的同名手游也为动画带去了更多的新观众。


备注:单位(万)


那么,除了改编和IP衍生作品,上榜的5部原创动画又有什么特点呢?


我们分析了19款产品的单话硬币数。《领风者》的单话硬币数达到了9600,排在第四位,排在第9位的《请吃红小豆豆吧!》第二季的单话硬币数为5300。早在2018年11月,《请吃红小豆吧!》第一季在B站的累计追番人数70.1万人,全网超过5000W的播放量。得益于第一季的成绩,第二季一经播出就受到了B站用户的关注(《“红小豆”要继续叛逆,B站投了这家原创动画公司 》)。


此外,只更新了3话的《绝命响应》则是科幻题材的作品。这是国内首部智能英雄对战题材动画。导演石头熊放弃科幻动画的大世界观和背景,选择从女性科幻英雄为切入点的讲故事方式,赢得了用户的认可和喜爱。(请看《《墓王之王》全网播放量19.47亿,铸梦动画新作《绝命响应》上线》


用户被这些作品用心、精良制作吸引,被精心策划的剧情感动。


在上述的统计基础之上,我们筛选出19部动画中单话硬币数处于前十名的作品,并对其单话播放数、单话弹幕数等相关情况进行梳理,以期对用户意向加以观察。


具体情况如下表:


综合以上信息,我们发现:


  1. “热血”、“战斗”、“搞笑”三种风格标签最为突出,在10部作品中出现的频率在4-5次之间,说明用户对于这些类型的番剧兴趣更浓;
  2. 观看形式为免费(包含限时免费)的作品占到九成,说明免费番剧仍是用户的心头所好,同时也是潜在付费用户的培育池;
  3. 改编衍生类动画占比达70%,意味着用户对改编衍生类动画具有更显著的兴趣倾向。



搞笑风格最受欢迎,漫改付费意向较高

为了更准确地分析B站用户喜欢哪些类型的产品,愿意为哪些产品付费,我们把这19部产品的标签做了统计。


综合数据情况如下:


19部作品中,《王者?别闹!》《非人哉》等11部均包含着“搞笑”标签,占到总体比例的57.89%。从结果上不难看出,具有“搞笑”风格的番剧最受用户欢迎,也显示出用户群体对于这一风格的兴趣偏好。


而说到“搞笑”,《王者?别闹!》是其中的代表产品之一。这部单集时长在3-4分钟的《王者荣耀》同人动画,走的是轻松搞笑路线,主要讲述游戏角色对战的日常故事。动画保留了游戏角色原型与对白、大玩网络梗。从用户反馈来看,几乎可以说是大型“真香”现场,博得高额硬币也在情理之中。


王者?别闹!


就风格而言,除了“搞笑”,热血与战斗,也是吸引用户的重要类型,包含“热血”“战斗”风格标签的番剧有7部。《一人之下 第二季》《凹凸世界 第三季》《少年歌行》就是热血与战斗大主题之下,深受用户追捧的颇具代表性的作品。


以《一人之下》为例,这是一部讲述异人世界的番剧,故事主人公张楚岚为解开爷爷与自身的秘密,而与异人高手对战。其情节推进过程中,伴随着大量的打斗场面,乃是十足的热血战斗番。而这一热血战斗属性,也是吸引大批观众抛撒硬币的重要原因。


今年4月14日,《一人之下 第二季》番外篇《天师下山》全网播出,B站番剧评论区涌入了大量人头,这样热烈的景象,足见用户们对这部番剧的喜爱。


截图自B站


此外,在19部作品中,具有“漫画改”标签的番剧高达9部,也显示出用户对于内容来源的偏好。


除了《一人之下》以外,《小绿和小蓝》《如果历史是一群喵》《非人哉》等多部作品均改编自漫画,而“小说改”、“游戏改”仅占三席。


目前,“漫画改”与“小说改”在国产动画产品中占据主流。这得益于产品的IP效应,根据几大平台的负责人推测,这一现象难以在近几年得到改变。


一人之下2番外篇


B站在加大对国产动画的投入

去年,B站在财报公告里提及了最新的用户画像数据。其中,月活用户78%的用户年龄在 18—35岁。以90后、00后为主的Z世代,作为普遍具有更高付费意愿和版权意识的互联网原生群体,正成为其主要用户群体。


2018年,B站国创区的总播放量达24.5亿,同比2017年的增长达50%。其中,排在国创区第一位的国产动画,贡献了巨大的流量。


作为B站国产动画的核心消费群体,他们年轻,愿意为高品质的内容付费,也愿意消费基于内容衍生的服饰、手办等周边产品。硬币于他们而言,是活跃在B站的象征,他们愿意将这”打赏“给喜欢的国漫,就表示了对内容的喜欢和认可。同时,也能在一定程度上代表他们的付费意愿。


未来,如何吸引年轻群体、加强付费用户黏性,仍将是国创动画、动画公司以及视频播放平台等参与各方,需要探索的重要议题。


B站选择的,是做好服务,引进优质番剧的同时,也在扶持国内的动画团队和项目,走向更大的舞台。


在过去三年里,B站投资和参与出品了71部国产原创动画,去年12月的国创发布会公布的24部动画,也在陆续上映。投资项目、参与作品出品、投资团队……我们能这一系列的动作里,看到B站对国产动画的扶持和重视。


结果也证明,这一抉择是正确的。


除了国创区的播放数,我们可以看到B站增长的付费数据。2019年第一季度,B站总营收13.7亿元,同比增长58%;月均活跃用户破亿,达1.01亿人,同比增长31%。而付费会员人数增至480万人,同比增长95%。


备注:图表来源于网络


随着年龄的增长,这批年轻用户的付费能力增强,也会成为国内二次元消费市场更主力的人群。


而于动画制作公司而言,当下最核心的,还是回归到内容本身,做精品内容。


原创内容,未经同意,严禁转载。


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